3家車(chē)企提前完成2024年銷(xiāo)量目標(biāo)，都是啥情況？

　　中新經(jīng)緯12月8日電 (龔宸芫)6日，隨著上汽集團(tuán)、本田中國(guó)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)公布，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)主流車(chē)企11月的銷(xiāo)量已披露完畢。

　　從車(chē)企年度銷(xiāo)量目標(biāo)來(lái)看，比亞迪、零跑汽車(chē)、小米汽車(chē)3家車(chē)企提前一個(gè)月完成了年度銷(xiāo)量目標(biāo)，長(zhǎng)安汽車(chē)、吉利汽車(chē)、理想汽車(chē)等離目標(biāo)僅一步之遙；奇瑞若按照高于行業(yè)10%-20%的增速目標(biāo)來(lái)看，每個(gè)月增速都能達(dá)標(biāo)。

　　而在去年同時(shí)期，僅有理想汽車(chē)一家車(chē)企提前完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)。

　　部分車(chē)企銷(xiāo)量數(shù)據(jù)表 中新經(jīng)緯 龔宸芫制圖

　　今年初，多家車(chē)企負(fù)責(zé)人在新年致辭、開(kāi)工信中表示，2024年將是充滿競(jìng)爭(zhēng)的一年。如小鵬汽車(chē)CEO何小鵬說(shuō)：“2024年是中國(guó)汽車(chē)品牌進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的第一年，也是淘汰賽的開(kāi)始�！奔�利汽車(chē)CEO淦家閱則表示，2024年競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，行業(yè)將進(jìn)入整合期，面臨重新洗牌。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境里，為何提前完成年度銷(xiāo)售目標(biāo)的車(chē)企還多了？

　　性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

　　從完成銷(xiāo)量目標(biāo)的車(chē)企來(lái)看，比亞迪前11個(gè)月銷(xiāo)量為375萬(wàn)輛，已超過(guò)360萬(wàn)輛的目標(biāo)；零跑汽車(chē)前11個(gè)月銷(xiāo)量為25萬(wàn)輛，已達(dá)到25萬(wàn)輛的目標(biāo)。

　　而小米汽車(chē)在11月下旬就宣布今年交付量已超過(guò)原本定下的10萬(wàn)輛年度目標(biāo)。12月6日，小米科技創(chuàng)始人雷軍在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布視頻表示，今年小米汽車(chē)沖刺13萬(wàn)輛。

　　上述3家車(chē)企11月銷(xiāo)量都創(chuàng)下歷史新高，其中比亞迪11月銷(xiāo)量超過(guò)50.6萬(wàn)輛，零跑則是銷(xiāo)量首次突破4萬(wàn)輛，小米汽車(chē)該月銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)輛。

　　從車(chē)企對(duì)中新經(jīng)緯的回應(yīng)來(lái)看，比亞迪方認(rèn)為主要有四方面原因，即新能源戰(zhàn)略的長(zhǎng)期堅(jiān)持，技術(shù)創(chuàng)新的長(zhǎng)期堅(jiān)持，擁有垂直整合戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，以及多品牌協(xié)同發(fā)展。零跑汽車(chē)則表示是全域自研、好而不貴造車(chē)?yán)砟畋挥脩粽J(rèn)可，才能提前一個(gè)月完成目標(biāo)。

　　羅蘭貝格全球高級(jí)合伙人、亞洲區(qū)汽車(chē)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭赟持相似看法。他在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，比亞迪新能源轉(zhuǎn)型較為成功，擁有較為完整的產(chǎn)品譜系，覆蓋低、中、高端；在品牌端，比亞迪在全球市場(chǎng)有較為綜合的布局。

　　民生證券分析師崔琰在12月2日的研報(bào)中提到，比亞迪高銷(xiāo)量增長(zhǎng)原因主要在于王朝、海洋品牌新車(chē)密集，規(guī)模化效應(yīng)強(qiáng)化，王朝、海洋、方程豹的增量明顯。

　　為何增量明顯？比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示，得益于比亞迪對(duì)電池、電機(jī)、電控及車(chē)規(guī)級(jí)半導(dǎo)體等新能源車(chē)核心技術(shù)的掌控，使得自身?yè)碛休^強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力及成本把控能力。

　　SoCar產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司創(chuàng)始人張曉亮說(shuō)，比亞迪通過(guò)供應(yīng)鏈降本方式為產(chǎn)品爭(zhēng)取更具吸引力的價(jià)格。

　　而多位分析人士在提及零跑、小米汽車(chē)時(shí)，亦提到了性價(jià)比，不過(guò)采取方式各不相同。

　　張曉亮對(duì)中新經(jīng)緯表示，零跑推出智能化產(chǎn)品時(shí)不會(huì)選擇做模式創(chuàng)新，而是充分吸收蔚小理旗下主流產(chǎn)品已被市場(chǎng)充分驗(yàn)證的設(shè)計(jì)，用更低的成本做出車(chē)型；同時(shí)，零跑架構(gòu)能力比較強(qiáng)，用等效替代法吃掉比較確定的市場(chǎng)份額。

　　“零跑走的是當(dāng)年韓系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的路線，用極致性價(jià)比獲取市場(chǎng)份額�！编嵹S說(shuō)。對(duì)于小米汽車(chē)，張曉亮認(rèn)為，小米SU7在價(jià)格、性能、造型上，都能做到優(yōu)于同級(jí)別的產(chǎn)品。

　　10萬(wàn)-20萬(wàn)元市場(chǎng)蘊(yùn)藏增量

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，比亞迪和零跑前11個(gè)月銷(xiāo)量貢獻(xiàn)主力車(chē)型集中在10萬(wàn)-20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。比如，比亞迪在11月有10款月銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)輛的車(chē)型，其中有7款產(chǎn)品處于10萬(wàn)-20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。零跑汽車(chē)在售的5款產(chǎn)品中，有4款位于上述價(jià)格區(qū)間。

　　“價(jià)格中低端的市場(chǎng)集中度比較高，處于這一領(lǐng)域的用戶群體容易追隨主流做選擇。比亞迪銷(xiāo)量增長(zhǎng)、增速越來(lái)越快，甚至快攔不住了，零跑也逐漸進(jìn)入比較順暢的上升通道，其實(shí)吉利也在這個(gè)區(qū)間。”張曉亮認(rèn)為，未來(lái)幾年，上述幾家車(chē)企會(huì)逐漸吃掉20萬(wàn)以下價(jià)格區(qū)間的大部分市場(chǎng)份額。

　　這一市場(chǎng)，亦是大部分主流車(chē)企要爭(zhēng)取的細(xì)分領(lǐng)域。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2023年，新能源汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩頭大、中間小的“啞鈴型”。2024年以來(lái)，這一現(xiàn)象逐漸向中間大、兩頭小的“紡錘形”轉(zhuǎn)變。

　　中新經(jīng)緯 龔宸芫攝

　　乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)說(shuō)，10萬(wàn)-20萬(wàn)市場(chǎng)是車(chē)企重點(diǎn)突破的方向，是中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的核心和主力，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/strong>