V觀財(cái)報(bào)｜是否采用代言人形式做營銷？貴州茅臺(tái)回應(yīng)

　　中新經(jīng)緯5月12日電 據(jù)全景路演平臺(tái)，貴州茅臺(tái)12日盤后舉行2024年度業(yè)績說明會(huì)。

　　2024年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1708.99億元，同比增長15.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤862.28億元，同比增長15.38%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額924.64億元，同比增長38.85%。

　　年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入200.24億元，同比下降10.51%。2022年、2023年，“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入分別為118.83億元、223.74億元。

　　業(yè)績說明會(huì)上，公司黨委副書記、董事、代總經(jīng)理王莉表示，“i茅臺(tái)”作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數(shù)字化營銷的重要陣地，也是公司“4+6”渠道布局的重要組成部分，上線運(yùn)營至今累計(jì)實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊用戶突破7600萬。未來，“i茅臺(tái)”將深度契合市場規(guī)律，動(dòng)態(tài)捕捉市場變化，緊密圍繞其核心渠道定位，實(shí)施科學(xué)化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品投放策略。

　　此前市場有傳聞，張藝興或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)首位代言人。有投資者關(guān)心：最近茅臺(tái)文旅官宣張藝興代言人關(guān)注度很高，上市公司后續(xù)會(huì)考慮采用代言人的形式做營銷推廣嗎？對于代言人茅臺(tái)哪些標(biāo)準(zhǔn)？

　　對此，公司黨委委員、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書蔣焰明確回應(yīng)表示，經(jīng)了解核實(shí)，5月17日至18日，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))文化旅游有限責(zé)任公司將攜手央視總臺(tái)旗下央視傳媒聯(lián)合舉辦“2025年貴州黃小西T²音樂與藝術(shù)節(jié)”。屆時(shí)，張藝興將以“茅臺(tái)文旅”代言人的身份出席并參與演出，共同助力貴州酒旅融合發(fā)展。目前，上市公司沒有相關(guān)考慮。

　　對于公司是否有在港股上市的計(jì)劃，蔣焰稱，目前沒有相關(guān)計(jì)劃。

　　另有投資者在業(yè)績說明會(huì)上提建議：一是股份公司回購速度太慢，應(yīng)加快回購；二是回購時(shí)應(yīng)取消最高回購價(jià)。

　　王莉?qū)Υ吮硎�，截�?月30日，公司累計(jì)回購數(shù)量為2017483股，累計(jì)成交金額為30.39億元，公司將根據(jù)市場情況，按照此前公告承諾，在穩(wěn)定公司市值的基礎(chǔ)上，盡快完成剩余金額的回購。

　　另外，針對業(yè)內(nèi)關(guān)于茅臺(tái)1935已脫離千元價(jià)位帶競爭的觀點(diǎn)，王莉表示，在行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺(tái)始終堅(jiān)信“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園”，愿與其他兄弟酒企一道，以“競合”破局，以“攜手”成事，共同培育白酒行業(yè)理性消費(fèi)生態(tài)，探索差異化發(fā)展路徑，通過不同價(jià)格帶、不同風(fēng)味的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供更豐富的層次體驗(yàn)，共同推動(dòng)全行業(yè)穿越周期、高質(zhì)量發(fā)展。

　　王莉認(rèn)為，近兩年，整個(gè)白酒行業(yè)經(jīng)歷了從上升到調(diào)整、從“熵增”到“熵減”、從無序向有序換檔的過程，市場份額、產(chǎn)業(yè)資源向頭部企業(yè)、核心產(chǎn)區(qū)集聚的效應(yīng)逐步凸顯，“理性消費(fèi)”漸成趨勢。在這樣的背景下，行業(yè)需要積極順應(yīng)“理性消費(fèi)”時(shí)代的特點(diǎn)，做好產(chǎn)品功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、情緒價(jià)值，以“真”取得信任，以“善”贏得尊重，以“美”獲得認(rèn)同，方能鑄牢品牌之魂，更好擁抱未來。

　　對于公司2025年凈利潤，王莉稱，公司在充分考慮行業(yè)形勢、自身產(chǎn)能、市場環(huán)境和公司長期戰(zhàn)略布局的基礎(chǔ)上，制定了2025年度9%的收入增長目標(biāo)，2025年度財(cái)務(wù)預(yù)算將經(jīng)股東大會(huì)審議后進(jìn)行披露。(中新經(jīng)緯APP)