專家談高仿版LABUBU熱銷：會(huì)沖淡消費(fèi)者品牌忠誠度｜宅男財(cái)經(jīng)

　　【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對(duì)面】近日，泡泡瑪特發(fā)布LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品風(fēng)靡全球。在泡泡瑪特中國內(nèi)地線上平臺(tái)，該產(chǎn)品一上線便迅速被搶光；LABUBU在海外也引發(fā)引發(fā)搶購狂潮，泡泡瑪特APP在美國APP STORE購物榜首次登頂，歐美明星包上掛起LABUBU掛件……

　　與此同時(shí)，LABUBU缺貨帶動(dòng)高仿版熱銷。海內(nèi)外的社交平臺(tái)上，很多網(wǎng)友紛紛曬出自己買到了歪臉、斜嘴、光頭等高仿版LABUBU，網(wǎng)友戲稱它們是“LAFUFU”。這類產(chǎn)品銷量可觀，在互聯(lián)網(wǎng)上成為“流量密碼”。

　　中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春表示，泡泡瑪特LABUBU被全球瘋搶，出現(xiàn)了高仿比正版還貴的情況，甚至丑版LABUBU都被搶購，主要是因?yàn)檫@款I(lǐng)P火了之后出現(xiàn)明顯供不應(yīng)求，正品無法滿足市場需求，導(dǎo)致高仿品甚至戲仿品出現(xiàn)，填補(bǔ)市場空白。

　　劉曉春分析稱，購買的用戶有兩種情況，一種是把高仿品誤認(rèn)為是正品，還有一種有可能是知假買假。她提醒道，這種正品發(fā)售限量、稀缺，二手以及高仿品產(chǎn)生溢價(jià)的情況如果長期存在，很有可能培育出更加發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)鏈化的造假市場，消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠度有可能會(huì)被沖淡，對(duì)于LABUBU的品牌形象以及消費(fèi)者的信任產(chǎn)生沖擊。

　　“品牌方有必要加強(qiáng)對(duì)于高仿等侵權(quán)產(chǎn)品的打擊力度，為用戶提供更加有效、便捷的防偽識(shí)別措施，讓用戶有能力精準(zhǔn)識(shí)別侵權(quán)產(chǎn)品，維護(hù)用戶信任和正品價(jià)值。”劉曉春建議稱。

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)