星巴克中國宣布數(shù)十款產(chǎn)品集體調(diào)價，大杯平均價格下降5元

　　星巴克中國宣布數(shù)十款產(chǎn)品集體調(diào)價，大杯平均價格下降5元

　　星巴克中國多款產(chǎn)品迎來降價。

　　6月9日，澎湃新聞記者從星巴克方面獲悉，星巴克中國宣布將發(fā)力非咖啡飲品市場，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服務(wù)場景。具體來看，6月10日起，星巴克三大王牌品類星冰樂®、冰搖茶、茶拿鐵，共計數(shù)十款產(chǎn)品將集體迎來調(diào)價，以大杯為例，平均價格降幅達到5元，最低僅需23元就能購買。

　　星巴克方面表示，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，也將持續(xù)發(fā)力“非咖”場景，多款產(chǎn)品將迎來聯(lián)名和新口味。星巴克中國將以更具吸引力的價格、層出不窮的產(chǎn)品創(chuàng)新、獨特的客制化玩法，為顧客帶來全新的“非咖”體驗。

　　據(jù)悉，星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵這三大王牌品類推出夏日“心動價”后，所留出的價格空間，也將更鼓勵顧客探索客制化，解鎖星巴克的各類“隱藏菜單”，或是根據(jù)自己的喜好定制飲品。

　　星巴克中國首席增長官楊振表示，“星巴克始終致力于滿足顧客在不同時段、不同場景的多樣化需求�！�非咖’場景下完善的產(chǎn)品矩陣，將與核心咖啡產(chǎn)品雙線并舉，讓星巴克能夠根據(jù)不同消費場景、門店類型等因素，打造不同的產(chǎn)品組合與體驗，從而更好地滿足顧客的多元需求�！�

　　值得注意的是，今年以來，多家咖啡品牌紛紛推出限時價格優(yōu)惠。

　　今年端午節(jié)期間，瑞幸咖啡大部分產(chǎn)品最低價從9.9元降至6.9元，并顯示為限時優(yōu)惠，6月2日優(yōu)惠過期。當(dāng)時瑞幸咖啡方面回應(yīng)稱，品牌為消費者推出端午節(jié)和兒童節(jié)的雙節(jié)特惠福利，隨機發(fā)放6.9元優(yōu)惠券，并非降價。此外，庫迪咖啡近日則成為外賣平臺“價格戰(zhàn)”的受益者，不少消費者在社交媒體曬出，幾元甚至低于一元就能拿下一杯庫迪的帖子，讓庫迪訂單量實現(xiàn)暴增。

　　瑞幸咖啡管理層此前多次強調(diào)，將繼續(xù)保持有競爭力的價格策略(9.9元)，目前沒有提價的計劃。此外，管理層還指出，隨著近期茶飲企業(yè)的陸續(xù)上市，現(xiàn)制飲品行業(yè)競爭格局可能出現(xiàn)新的變化。為了更好地應(yīng)對潛在的競爭挑戰(zhàn)，瑞幸咖啡也將會持續(xù)加大品牌和營銷投入。此前，庫迪咖啡首席策略官李穎波也曾告訴澎湃新聞記者，9塊9促銷也將是未來三年的“長期戰(zhàn)役”，對聯(lián)營商的補貼將持續(xù)到2026年年底。當(dāng)前進入平價咖啡賽道的品牌越來越多，庫迪咖啡會根據(jù)市場的擴容速度去不斷調(diào)整促銷政策延續(xù)的時間和力度。

　　主打第三空間的星巴克，面臨咖啡賽道上的市場競爭愈發(fā)激烈，不過中國市場在今年第二季度也實現(xiàn)重振增長。

　　4月底，星巴克發(fā)布2025年第二季度財報，中國市場營業(yè)收入、同店交易量、公司利潤率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)取得同比增長，同店銷售額繼續(xù)大幅改善。其中，營業(yè)收入達7.397億美元，同比增長5%。與上一季度相比，在各類商圈、不同城市層級、各個營業(yè)時段，同店交易量同比攀升，實現(xiàn)4%的增長。門店經(jīng)營利潤率繼續(xù)保持兩位數(shù)，公司利潤率取得同比增長。

　　對于二季度財報，星巴克公司董事長及首席執(zhí)行官倪睿安表示，在中國，近期產(chǎn)品線的調(diào)整已初見成效，業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出積極增長的態(tài)勢，表現(xiàn)令人欣喜，“我們的品牌依然強大，業(yè)務(wù)發(fā)展依托于近乎完全本地化的供應(yīng)鏈及烘焙運營體系。伴隨這一良好態(tài)勢，我想明確重申，中國市場擁有巨大的增長潛力，我們將繼續(xù)長期致力于中國市場的深耕和發(fā)展�！�

　　去年11月底，據(jù)外媒報道，星巴克正在考慮出售其中國業(yè)務(wù)的股權(quán)。知情人士透露，星巴克公司正在探索如何擴大中國業(yè)務(wù)，有引入當(dāng)?shù)睾献骰锇榈目赡苄�。公司已非正式地評估了包括國內(nèi)私募股權(quán)公司在內(nèi)的潛在投資者的興趣。部分知情人士還表示，出售股權(quán)還可能吸引中國企業(yè)集團或其他在該行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗的本地公司的興趣。星巴克仍在評估，尚未決定是否繼續(xù)推進此決定。

　　星巴克全球發(fā)言人當(dāng)時回應(yīng)表示，“我們?nèi)�心全意致力于中國業(yè)務(wù)、伙伴(員工)以及在中國市場的長遠發(fā)展。正如在第四季度財報電話會議上所說的那樣，公司正在花時間更深入地了解我們在中國的業(yè)務(wù)運營以及市場競爭環(huán)境。我們正在努力尋找最佳的增長途徑，其中包括探索戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系�！�

　　記者 邵冰燕