學(xué)者談外賣(mài)大戰(zhàn)再度白熱化：平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼可持續(xù)｜宅男財(cái)經(jīng)

　　【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對(duì)面】剛剛過(guò)去的周末，平臺(tái)外賣(mài)大戰(zhàn)再次拉開(kāi)帷幕。據(jù)媒體報(bào)道，阿里、美團(tuán)兩大平臺(tái)放出了大量且大額的外賣(mài)紅包券，其中包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無(wú)門(mén)檻外賣(mài)券。淘寶閃購(gòu)平臺(tái)推出了“滿18減18”的新人專享紅包，美團(tuán)也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺(tái)福利活動(dòng)。

　　7日，淘寶閃購(gòu)和餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購(gòu)日訂單數(shù)超8000萬(wàn)，其中非餐飲訂單超1300萬(wàn)。美團(tuán)公布的信息顯示，截至7月5日23時(shí)，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中，餐飲訂單已超過(guò)1億單。

　　工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤(pán)和林分析稱，外賣(mài)平臺(tái)大戰(zhàn)起因是京東秒送開(kāi)啟外賣(mài)騎手和商家補(bǔ)貼，并迅速獲得良好的市場(chǎng)反饋。從當(dāng)前的市場(chǎng)格局來(lái)看，美團(tuán)依然在外賣(mài)領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但京東增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，淘寶閃購(gòu)則是通過(guò)即時(shí)零售來(lái)作為本地配送生態(tài)的補(bǔ)充。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)即時(shí)零售買(mǎi)商品的習(xí)慣正在養(yǎng)成，從過(guò)去電商購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)配送的本地購(gòu)物。

　　盤(pán)和林表示，美團(tuán)、淘寶、京東在外賣(mài)戰(zhàn)場(chǎng)上爭(zhēng)奪外賣(mài)入口的本質(zhì)是為了生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)——爭(zhēng)奪的是外賣(mài)，競(jìng)爭(zhēng)的是即時(shí)零售。“補(bǔ)貼大戰(zhàn)是多方共贏局面�！彼�指出，消費(fèi)者實(shí)惠更多，騎手訂單更多，商家則補(bǔ)貼更多，平臺(tái)需要通過(guò)多元化流量分?jǐn)傃a(bǔ)貼成本，“而平臺(tái)也并非賠錢(qián)賺吆喝�！�

　　盤(pán)和林表示，現(xiàn)階段，外賣(mài)市場(chǎng)屬于商家、客戶、平臺(tái)和騎手的存量博弈，總是需要有一方犧牲更多。未來(lái)平臺(tái)更多通過(guò)內(nèi)部挖潛來(lái)降本增效，實(shí)現(xiàn)正向利潤(rùn)，或者通過(guò)其他相關(guān)業(yè)務(wù)變現(xiàn)，這樣在外賣(mài)上的補(bǔ)貼其實(shí)也是可持續(xù)的。

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)