北京為直播帶貨“立規(guī)矩”，這些東西不得通過(guò)直播提供

　　中新經(jīng)緯8月9日電 北京市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站9日發(fā)布《北京市直播帶貨合規(guī)指引》(下稱《指引》)。其中明確11種商品和服務(wù)不得通過(guò)直播方式提供。

　　根據(jù)《指引》，在北京市開(kāi)展的直播帶貨活動(dòng)適用本指引。直播帶貨作為網(wǎng)絡(luò)交易的一種特殊形式，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守網(wǎng)絡(luò)交易相關(guān)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易品類的基礎(chǔ)性要求，依據(jù)法律法規(guī)、規(guī)章及有關(guān)規(guī)定禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易、禁止商業(yè)宣傳的商品或服務(wù)，不允許通過(guò)直播提供或宣傳。

　　同時(shí)，《指引》明確11種商品和服務(wù)不得通過(guò)直播方式提供：

　　(一)國(guó)家明令淘汰并停止銷售的商品和失效、變質(zhì)的商品；

　　(二)不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品或服務(wù)；

　　(三)無(wú)質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明或者無(wú)中文標(biāo)明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址的商品(跨境商品依有關(guān)規(guī)定執(zhí)行)；

　　(四)依法應(yīng)當(dāng)取得許可、備案或者強(qiáng)制性認(rèn)證而未取得的商品；

　　(五)損害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益，違背公序良俗的商品或服務(wù)；

　　(六)不符合環(huán)境保護(hù)要求的商品或服務(wù)，野生動(dòng)物及其制品；

　　(七)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品或服務(wù)；

　　(八)國(guó)家藥品監(jiān)督管理部門發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單》中的藥品；

　　(九)煙草制品(含電子煙)、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中的特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品等法律、行政法規(guī)禁止網(wǎng)上交易的商品或服務(wù)；

　　(十)處方藥、聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品等法律、行政法規(guī)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布廣告的商品或服務(wù)；

　　(十一)其他禁止交易的商品或服務(wù)。

　　《指引》規(guī)定，直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員以及根據(jù)與直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員書面協(xié)議應(yīng)當(dāng)履行相應(yīng)責(zé)任的直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)，在直播中發(fā)布商業(yè)廣告，應(yīng)按規(guī)定嚴(yán)格審核把關(guān)，符合以下要求：

　　(一)發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語(yǔ)；

　　(二)發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的，應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》相關(guān)規(guī)定，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；

　　(三)發(fā)布酒類廣告，不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒，不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；

　　(四)發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，不得對(duì)效果作出明示或者暗示的保證性承諾，不得利用教育機(jī)構(gòu)、受益者等名義或者形象作推薦、證明；

　　(五)發(fā)布金融、類金融、招商投資廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任承擔(dān)作合理提示或警示，不得對(duì)未來(lái)效果、收益等情況作出保證性承諾；

　　(六)發(fā)布房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾，不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳；

　　(七)發(fā)布農(nóng)作物種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖等廣告，不得含有表示功效的斷言或者保證，不得對(duì)經(jīng)濟(jì)效益作保證性承諾，不得利用科研單位、用戶等名義或者形象作推薦、證明；

　　(八)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示；

　　(九)《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)章的其他規(guī)定。

　　此外，《指引》要求，采用價(jià)格比較方式開(kāi)展促銷活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示或者通過(guò)其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明被比較價(jià)格和銷售價(jià)格，被比較價(jià)格應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。(中新經(jīng)緯APP)