自由屏賽道再現(xiàn)攪局者，誰能搶占家庭陪伴時間？

　　中新經(jīng)緯5月6日電 (袁媛)當(dāng)電視機不再是家庭中唯一的大屏，平板電腦也難以滿足陪伴型消費需求時，一種被稱為“自由屏”或“閨蜜機”的智能終端，悄然在Z世代和新中產(chǎn)家庭中走紅。

　　事實上，這是一場關(guān)乎“家庭智能終端下一站是誰”的探索，各大廠商都不遺余力。日前，中興通訊宣布推出“扶搖5G自由屏”，正式加入這一熱潮中，顯示這一賽道正吸引越來越多的“玩家”。

　　這個看似介于平板、電視和音箱之間的“邊緣性”設(shè)備，已迅速占據(jù)Z世代與中產(chǎn)家庭的書桌與臥室。有業(yè)內(nèi)人士稱，這個賽道的參與者們正在“悶聲賺大錢”。它緣何火爆？賽道能否持續(xù)？行業(yè)分化如何演進？

　　自由屏熱：從技術(shù)融合到情緒陪伴

　　自由屏的定義，目前尚未形成統(tǒng)一規(guī)范。但主流廠商普遍將其視為介于電視、平板與AI(人工智能)音箱之間的新型終端，其典型特征是27英寸以上的大尺寸可觸屏幕，搭載安卓系統(tǒng)、支持語音控制、美顏直播、電商導(dǎo)流等功能，可移動、可旋轉(zhuǎn)、可升降，強調(diào)“私人化”“陪伴型”特征。

　　自由屏已顯示出強勁的產(chǎn)業(yè)吸引力和用戶需求釋放。洛圖科技發(fā)布的《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告顯示，2024年，中國移動智慧屏市場的全渠道零售量為25.4萬臺，同比增長65.0%，零售額為9.6億元，同比增長37.3%；在售品牌數(shù)量已達94家，較2023年增長了65家。

　　目前市場上已涌現(xiàn)出多個不同戰(zhàn)略方向的代表品牌。百度小度推出的“小度添添閨蜜機”強調(diào)AI語音助手與陪伴體驗，打出情緒化與個性化標(biāo)簽，聚焦女性和Z世代市場；易樂看(ELC)則主打提詞器+直播場景，定位輕內(nèi)容創(chuàng)作者與SOHO人群，強調(diào)功能工具化與4K顯示優(yōu)勢；KTC延續(xù)其顯示器背景，開發(fā)多場景輕辦公與家庭學(xué)習(xí)型設(shè)備；當(dāng)貝、小米等也先后布局這一賽道，分別借助內(nèi)容生態(tài)與IoT(Internet of Things縮寫，指“物聯(lián)網(wǎng)”)平臺形成差異化打法。

　　“自由屏代表了智能終端形態(tài)的多元化融合�！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮表示，“它集視頻播放、AI語音助手、美顏拍攝、直播提詞等功能于一體，是對電視、音箱、鏡子和平板等傳統(tǒng)產(chǎn)品功能的重組，更強調(diào)的是沉浸+便捷+個性的交互組合�！�

　　在Z世代中，自由屏的興起反映出“數(shù)字孤獨”的市場化需求。劉興亮指出，年輕用戶尤其是女性用戶，在碎片化時間中需要“陪伴感”與“掌控感”。自由屏提供的正是一種柔性關(guān)系與生活情緒的寄托。在劉興亮看來，自由屏不是工具，而是用戶生活中的“第二人格”或“感官替代終端”。

　　北京達睿咨詢公司創(chuàng)始人、首席分析師馬繼華則指出，自由屏的核心價值，是填補了家庭中“需要大屏但不裝電視”的結(jié)構(gòu)性空白�！八�其實是屏幕產(chǎn)能過剩下的一種功能轉(zhuǎn)化，是既不像電視那么沉重、又不像平板那么小巧的平衡產(chǎn)物，”他認(rèn)為，“這類設(shè)備對內(nèi)容和形態(tài)都提出了新要求，但其生命周期也可能是短暫的�！�

　　智慧家庭入口：自由屏的可能與限度

　　自由屏的火爆，一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是另一場“智慧家庭終端入口”的戰(zhàn)爭。

　　回顧過往家庭終端的發(fā)展，控制權(quán)的爭奪幾乎從未停歇。最初，電視作為家庭“最大屏”承載了大部分娛樂與信息輸入，是天然的家庭中樞。但隨著智能音箱的普及，語音交互開始獲得更多場景使用權(quán)，一度被認(rèn)為是智能家居的“語音中控器”。同時，投影儀、平板、甚至掃地機器人等新興硬件不斷試圖切入用戶的時間流和空間占位。

　　然而，這些終端多依附于某一類功能，如視聽、語音或清潔，很難實現(xiàn)真正的“感知協(xié)同”。自由屏的出現(xiàn)，正是在多個細分終端之后，提出了一個“柔性多元”的入口假設(shè)，即它不需要統(tǒng)治全局，但能在不同時間段扮演用戶身邊的助手。

　　當(dāng)前，自由屏能否取代傳統(tǒng)智能家居中樞，業(yè)界看法不一。劉興亮強調(diào)，自由屏并非家庭控制中心，而是“以人感知為主的邊緣陪伴終端”；不是遙控器或主腦，而是“生活中的數(shù)字陪伴者”。

　　中關(guān)村在線智能PC與硬件分析師尹航也指出，自由屏之所以區(qū)別于電視、音響，是因為它實現(xiàn)了“多模態(tài)交互”和“主動預(yù)判”能力�！八�不僅能聽懂、識別指令，更能基于用戶習(xí)慣做出預(yù)測式響應(yīng)�！痹谒�看來，自由屏正朝著“人機關(guān)系再構(gòu)”的方向演化，重新定義了智能終端與人的鏈接方式。

　　馬繼華則表示，從目前硬件配置和應(yīng)用場景看，自由屏更像是一種“變種電視+會議一體機”的平價版本，在功能沒有質(zhì)的飛躍、內(nèi)容缺乏獨家優(yōu)勢的前提下，很難成為真正的中控入口。

　　不過，中興通訊的“扶搖5G自由屏”或許提供了另一種可能性。據(jù)發(fā)布會上稱，該產(chǎn)品內(nèi)置5G通信模塊，可在家中、出行、辦公等場景自由切換，支持AI助手和一鍵“換裝”功能，強化了終端的多角色適配能力。中興通訊副總裁、終端事業(yè)部國內(nèi)市場部總經(jīng)理華新海稱：“不是多用途，而是多身份，是一種具有‘可變形能力’的終端�！�

　　生態(tài)之爭：未來比拼的是“時間接口”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自由屏的持續(xù)發(fā)展并非取決于硬件能力，而是其能否成為“用戶時間的入口”。在劉興亮看來，自由屏的最大商業(yè)潛力在于“接管用戶時間”�！八�不是‘大而全’，而是通過精細化內(nèi)容服務(wù)切入用戶生活的每一刻�！�

　　尹航指出：“自由屏產(chǎn)品形態(tài)天然適配‘設(shè)備+服務(wù)’生態(tài)，軟硬服一體化是大勢所趨�！彼�建議廠商從“賣設(shè)備”轉(zhuǎn)向“賣服務(wù)”，以低價終端換取訂閱用戶，以內(nèi)容接入打通私域運營�！跋裥《纫訟I助手綁定情緒陪伴，小米則更偏向IoT控制中心，而KTC強調(diào)B(商務(wù))端投放和輕資產(chǎn)擴張�！�

　　未來是否會誕生“自由屏OS(操作系統(tǒng))”？在劉興亮看來，這是必然趨勢�！熬拖耠娨暫凶又�于OTT(Over The Top的縮寫，指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù))，自由屏也應(yīng)有一個統(tǒng)一生態(tài)中臺，將終端設(shè)備、內(nèi)容服務(wù)和用戶數(shù)據(jù)打通�！彼�指出，終端廠商應(yīng)與內(nèi)容平臺、AI服務(wù)商深度合作，構(gòu)建面向“時間使用權(quán)”的新平臺模型。

　　然而，馬繼華提醒，自由屏或重演智能音箱路徑——從爆紅到降溫。他認(rèn)為：“一旦折疊屏手機或VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))頭顯普及，自由屏這種‘非剛需替代品’的用戶基礎(chǔ)就會被進一步壓縮�！彼�判斷，自由屏可能適合在直播、電商、健身等垂類場景中“打透單點”，而非作為全能入口廣泛鋪開。

　　尹航則指出，自由屏未來可能與銀發(fā)經(jīng)濟、教育陪護等場景深度融合，成為“新型輔助終端”。同時，隨著大模型語音交互升級、自適應(yīng)算法優(yōu)化，其交互能力將更加豐富。“最終形成的不是一臺設(shè)備，而是一個可成長的‘陪伴智能體’�！�

　　從“悅己”消費到“情緒設(shè)備”，從平板電視的替代品到AI大模型終端接口，自由屏是一次商業(yè)模式的試驗場，也是對人機關(guān)系的再思考。中興通訊的入局讓這一原本被認(rèn)為“低端組合”的品類多了一絲產(chǎn)業(yè)信心，而接下來，誰能先構(gòu)建出真正打通“硬件-內(nèi)容-用戶情感”的三層閉環(huán)，或許就將掌握這一屏的新未來。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：宋亞芬