突然退市！斯凱奇在華營(yíng)收增幅連續(xù)下滑，專家稱價(jià)格策略“尷尬”｜宅男財(cái)經(jīng)

　　【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對(duì)面】據(jù)報(bào)道，本周，以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)休閑鞋類知名的美國(guó)鞋業(yè)巨頭斯凱奇公司同意被巴西私人投資機(jī)構(gòu)3G資本公司收購(gòu)，在上市二十多年后退出市場(chǎng)，轉(zhuǎn)為非上市企業(yè)。

　　斯凱奇為何突然宣布退市？時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)中新經(jīng)緯宅男財(cái)經(jīng)分析有以下幾個(gè)原因：第一，股東覺得斯凱奇現(xiàn)在的市值表現(xiàn)不見得是最理想的，與以前的百麗在香港退市私有化存在相似之處；第二，創(chuàng)始股東或者現(xiàn)有股東對(duì)斯凱奇未來的發(fā)展不看好，想趁現(xiàn)在套現(xiàn)“走人”；第三，當(dāng)下全球供應(yīng)鏈不確定，會(huì)對(duì)斯凱奇的經(jīng)營(yíng)成本、供應(yīng)鏈成本以及物流的配發(fā)等帶來不可預(yù)估的影響，也可能對(duì)未來市值管理，包括上市公司本身要求更高；此外，也不排除現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理層找到了更好的資本來接盤。

　　據(jù)新京報(bào)報(bào)道，2007年斯凱奇正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借適中的價(jià)格和舒適的穿著感，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)也迅速收獲大批消費(fèi)者。然而斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)自去年起出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，在華營(yíng)收增幅已連續(xù)三季度下滑。

　　對(duì)此，程偉雄表示，斯凱奇原來的定位策略是比安踏、李寧高端一些，比耐克、阿迪達(dá)斯低端一些，是一種中位價(jià)格策略，既滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的需求，又保持與國(guó)際品牌的差異化和優(yōu)勢(shì)。

　　程偉雄指出，但是當(dāng)下，整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)生根本性的改變，線上線下互聯(lián)互通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。本土運(yùn)動(dòng)品牌崛起，促使很多譬如耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，進(jìn)一步擁抱數(shù)字化營(yíng)銷，做市場(chǎng)策略的下沉。價(jià)格徹底調(diào)整之后，斯凱奇的既不高又不低的中位價(jià)格就有點(diǎn)尷尬。此外，很多戶外國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)慢慢取得份額，也給斯凱奇帶來沖擊。

　　程偉雄認(rèn)為，斯凱奇未來在中國(guó)發(fā)展，乃至在全球市場(chǎng)重新布局，可以圍繞舒適科技做好文章�！耙�?yàn)樵谥袊?guó)乃至全世界，針對(duì)老年市場(chǎng)舒適穿著還沒有頭部品牌出現(xiàn)，這對(duì)斯凱奇來說是新的機(jī)會(huì)�！�

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)