V觀財報｜香飄飄回應(yīng)沖泡業(yè)務(wù)營收下滑

　　中新經(jīng)緯5月8日電 8日，香飄飄董事長、總經(jīng)理蔣建琪在業(yè)績說明會上回應(yīng)沖泡業(yè)務(wù)在2024年營收下滑。

　　蔣建琪表示，2024年，因外部消費環(huán)境、公司年初策略調(diào)整等影響，沖泡業(yè)務(wù)渠道庫存消化受到一定影響，旺季營收有所下滑。去年四季度，公司重新調(diào)整策略，堅持“以終端動銷為原則”，積極消化渠道庫存，目前，渠道庫存已恢復(fù)良性健康狀態(tài)。

　　對2025年有哪些具體策略來重振沖泡業(yè)務(wù)，蔣建琪表示，2025年，在產(chǎn)品端，公司將進(jìn)一步推進(jìn)奶茶產(chǎn)品的健康化升級，為消費者帶來更具“質(zhì)價比”的產(chǎn)品。同時，公司將積極探索咖啡、即飲奶茶市場，進(jìn)一步提升奶茶業(yè)務(wù)發(fā)展空間。在品牌端，公司將繼續(xù)強(qiáng)化當(dāng)前的立體化品牌營銷方式，持續(xù)探索“內(nèi)容營銷”，加強(qiáng)與消費者的溝通，傳遞公司產(chǎn)品內(nèi)在價值，并推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。在渠道端，公司將在持續(xù)打造現(xiàn)有渠道熱銷勢能的基礎(chǔ)上，積極開拓以零食量販渠道、會員店、餐飲渠道等為代表的新興渠道。通過多方面的努力，持續(xù)推動沖泡業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　另外，有投資者關(guān)注香飄飄即飲業(yè)務(wù)2024年在零食量販渠道取得的進(jìn)展。

　　蔣建琪表示，2024年，公司對零食量販渠道進(jìn)行了積極的探測。當(dāng)前，公司直營合作的頭部零食量販系統(tǒng)的門店數(shù)量已經(jīng)超過三萬家。此外，還有一部分零食量販門店通過經(jīng)銷商進(jìn)行覆蓋。在現(xiàn)有的產(chǎn)品中，Meco果茶、蘭芳園凍檸茶和奶茶類產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入零食量販渠道銷售。為了更加貼合零食量販渠道的產(chǎn)品特點，公司已與萬辰系、很忙系、有鳴系分別推出了合作定制款產(chǎn)品，現(xiàn)處于探測試銷中，后續(xù)將持續(xù)觀察產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。

　　2024年，香飄飄沖泡類產(chǎn)品營收22.71億元，同比降15.42%；即飲類產(chǎn)品營收9.73億元，同比增8%。該公司沖泡類產(chǎn)品毛利率為44.40%，同比稍有下滑，即飲類產(chǎn)品毛利率為24.88%，較上年增加6.47個百分點。

　　來源：公司公告

　　業(yè)績方面，2024年，香飄飄營業(yè)收入32.87億元，同比降9.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.53億元，同比降9.67%。

　　2025年第一季度，香飄飄營業(yè)收入5.8億元，同比降19.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1877.5萬元，同比降174.47%，由盈轉(zhuǎn)虧。對業(yè)績變化，香飄飄提到，沖泡類產(chǎn)品銷售收入下降37.18%，即飲類產(chǎn)品銷售收入增長13.89%。

　　香飄飄稱，公司傳統(tǒng)固體沖泡奶茶業(yè)務(wù)占總體銷售收入比重仍較大，沖泡奶茶的銷售旺季主要集中在春節(jié)假期前，并且經(jīng)銷商按慣例在春節(jié)前10-15日就完成春節(jié)期間的庫存?zhèn)湄浌ぷ�。春�?jié)假期結(jié)束后，沖泡產(chǎn)品即轉(zhuǎn)入淡季，工作重心轉(zhuǎn)換到快速消化渠道及終端的庫存。2025年春節(jié)時間為1月29日(2024年春節(jié)時間為2月10日)，公司在2025年一季度的旺季銷售時間同比上年有所縮短，導(dǎo)致1月份出貨同比上年下降較多。

　　香飄飄還提到，受到外部消費環(huán)境、消費習(xí)慣及消費需求的變化影響，公司傳統(tǒng)固體沖泡業(yè)務(wù)在本次旺季銷售承壓，2025年一季度受影響較大。

　　香飄飄表示，受2024年銷售策略變化影響，渠道端在2025年開始進(jìn)入修復(fù)調(diào)整期。為應(yīng)對公司傳統(tǒng)固體沖泡業(yè)務(wù)在當(dāng)下階段所面臨的挑戰(zhàn)，公司開啟沖泡產(chǎn)品“健康化”新篇章，對標(biāo)線下茶飲店產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)“原葉現(xiàn)泡+液體鮮奶”健康化升級新品類，產(chǎn)品上市以來收到積極反饋，展現(xiàn)出較好的銷售潛力，但沖泡新品仍處在培育和蓄勢階段，目前銷售占比較小。(中新經(jīng)緯APP)