今起星巴克部分飲品大降價(jià)！專家：對(duì)低價(jià)茶飲品牌構(gòu)成威脅｜宅男財(cái)經(jīng)

　　【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對(duì)面】星巴克中國宣布，自6月10日起，星巴克三大王牌品類——星冰樂®、冰搖茶、茶拿鐵，共計(jì)數(shù)十款產(chǎn)品將集體推出全新夏日“心動(dòng)價(jià)”。以大杯為例，平均價(jià)格降幅5元左右，最低價(jià)格降至23元。10日，星巴克中國最新回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，核心咖啡類產(chǎn)品未參與此次降價(jià)。

　　“星巴克降價(jià)可能會(huì)對(duì)茶飲市場(chǎng)產(chǎn)生一定的攪動(dòng)作用�！北P古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，星巴克憑借其品牌影響力和高質(zhì)量產(chǎn)品，能夠吸引一部分原本屬于其他品牌的消費(fèi)者，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)其他品牌價(jià)格策略進(jìn)一步調(diào)整。

　　對(duì)于星巴克發(fā)力非咖啡市場(chǎng)的原因，江瀚分析稱，一是增加市場(chǎng)的多樣性，擴(kuò)大產(chǎn)品線；另一方面則是增加銷售機(jī)會(huì)，非咖啡飲品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ�可以給星巴克帶來更多的收益。

　　江瀚提到，星巴克選擇在此時(shí)對(duì)非咖啡飲品降價(jià)，季節(jié)屬性是非常重要的原因，夏季是冷飲的銷售旺季，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)迫使星巴克做出改變。此外，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化和體驗(yàn)感，星巴克通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式能夠更好地滿足這些需求。

　　總的來說，江瀚表示，星巴克此次非咖啡飲品降價(jià)，可能會(huì)對(duì)低價(jià)茶飲品牌構(gòu)成直接的威脅；另一方面也讓小型的新興茶飲品牌有了學(xué)習(xí)和改進(jìn)的機(jī)會(huì)，通過學(xué)習(xí)星巴克的做法來優(yōu)化自己的成本結(jié)構(gòu)和服務(wù)質(zhì)量，尋找差異化的優(yōu)勢(shì)。“星巴克的行動(dòng)會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向著更好的方向發(fā)展，畢竟這種降價(jià)真正獲利的還是消費(fèi)者�！�

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)