羅意威廣告將LOGO曬痕當(dāng)賣點(diǎn) 專家：通過不可理喻的營銷博眼球｜宅男財(cái)經(jīng)

2025-07-18 13:32:33 中新經(jīng)緯

　　【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對面】近日，奢侈品品牌羅意威(LOEWE)的一條新款涼鞋廣告引發(fā)熱議，視頻中展示穿了此款涼拖鞋的曬痕為其LOGO。不少網(wǎng)友吐槽：“第一次見能把缺點(diǎn)當(dāng)賣點(diǎn)的宣傳”。羅意威官網(wǎng)顯示，該款拖鞋售價(jià)6800元。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄分析，拿曬痕LOGO作為宣傳亮點(diǎn)，可以看出這是奢侈品品牌的一種充分自信，也體現(xiàn)出奢侈品的文化價(jià)值和品牌價(jià)值的稀缺性。

　　程偉雄認(rèn)為，對于奢侈品消費(fèi)群體來說，是日常行為；而對于普通消費(fèi)群體來說，則存在一道天然的鴻溝，更能凸顯奢侈品的差異性。這種營銷以普通消費(fèi)者的角度去看，確實(shí)有些“不可理喻”，但“不可理喻”的營銷才能夠博人眼球，引發(fā)關(guān)注。

　　(責(zé)任編輯董湘依制作鄭錚宅男財(cái)經(jīng)出品)

來源：中新經(jīng)緯

編輯：鄭錚

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