“等了2小時22分”“打單機(jī)都要冒煙了”，秋天第一杯奶茶“爆”了

　　中新經(jīng)緯8月7日電 (閆淑鑫 實習(xí)生 楊丹青)“等了2小時22分才喝上‘秋天第一杯奶茶’�！�7日，北京的丹丹(化名)對中新經(jīng)緯說。

　　當(dāng)天，是中國二十四節(jié)氣中的立秋，在“秋天第一杯奶茶”營銷活動下，多家茶飲品牌線下門店出現(xiàn)爆單，相關(guān)話題沖上微博熱搜。

　　中新經(jīng)緯注意到，今年，各大茶飲品牌早早開始了“秋天第一杯奶茶”的營銷，除推新、聯(lián)名、優(yōu)惠券等常規(guī)活動外，還有品牌放出抽汽車、送黃金等大招。

　　“前方303杯制作中”

　　據(jù)丹丹介紹，7日上午，她在外賣平臺點了一杯某品牌的奶茶，10點47分下的單，一直到12點14分還在召喚騎手，平臺上顯示預(yù)計12點15分至30分送達(dá)。

　　“實際上我下午1點09分才收到這杯奶茶，耗時2小時22分�！钡さふf。

　　社交平臺上有不少網(wǎng)友也稱遇到了類似的情況。有人曬出與外賣騎手的聊天記錄稱“全市奶茶店都爆了”。

　　也有網(wǎng)友因為排隊人數(shù)太多，決定“今天暫時不喝奶茶了”，“前方151杯制作中，預(yù)計等待47分鐘，最終決定放棄了�！�

　　還有人曬圖稱自己在點某品牌奶茶時顯示“前方303杯制作中”。

　　“秋天第一杯奶茶”是2020年爆火的網(wǎng)絡(luò)熱梗，此后成了各大茶飲品牌一年一度的營銷話題。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年共有20萬家飲品門店參與“立秋奶茶狂歡節(jié)”，立秋當(dāng)日累計賣出超5300萬杯飲品，其中銷量突破百萬杯的品牌有10家。

　　中新經(jīng)緯從美團(tuán)方面獲悉，今年立秋期間，全國有超過100家茶飲品牌將通過美團(tuán)進(jìn)行新品首發(fā)，至少25萬家飲品門店參加“秋天第一杯奶茶”新產(chǎn)品和爆款單品的發(fā)售活動。

　　“昨天(8月6日)就有門店開始爆單了，打單機(jī)子都要冒煙了，今天繼續(xù)爆單。”7日，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示。

　　品牌營銷花樣多

　　相比往年，今年各大茶飲品牌“秋天第一杯奶茶”的營銷活動，更具“含金量”，除發(fā)放優(yōu)惠券、送周邊等基礎(chǔ)操作外，部分品牌還給消費者安排上了喝奶茶送車、送黃金的活動。

　　其中，滬上阿姨自8月7日0時起向在品牌微信小程序堂食或外賣的第1位、第11位等用戶，每人送出一根與潮宏基合作定制的8克黃金。益禾堂也于8月7日至10日推出了“進(jìn)店抽萬份黃金”的活動。

　　據(jù)潮宏基官方微信小程序，8月7日，該品牌金條金粒價格為1005元/克，8克黃金約合人民幣8040元。

　　有品牌更“壕”，直接送車。據(jù)茶百道官方微博，8月7日至10日，在茶百道飲品點單微信小程序以及外賣平臺上下單，就有機(jī)會抽走一輛五菱宏光馬卡龍青春版(三代)的“奶茶車”。據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，目前一輛五菱宏光馬卡龍青春版(三代)置換補(bǔ)貼價3.68萬元起。

　　還有品牌送錦旗。據(jù)書亦燒仙草官方微博，8月7日當(dāng)天，門店將給“001號”訂單顧客頒發(fā)“巨型秋奶錦旗”。

　　除消費者外，8月6日，美團(tuán)還聯(lián)合二十多家頭部茶飲品牌，請全國騎手喝“秋天的第一杯奶茶”，共計向外賣騎手發(fā)放約270萬杯奶茶。

　　霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示，霸王茶姬聯(lián)合美團(tuán)外賣平臺，在8月4日至8月6日期間，面向全國12個城市的美團(tuán)騎手，贈送約10萬張“伯牙絕弦”免單券。

　　新聯(lián)名、新產(chǎn)品齊發(fā)

　　除一系列優(yōu)惠券活動、抽獎活動外，一大波新品、新聯(lián)名，也趕在立秋前上市。

　　其中，6日，喜茶與IP《CHIIKAWA》的聯(lián)名活動正式上線，中新經(jīng)緯從喜茶方面獲悉，聯(lián)名活動上線后，多家門店出現(xiàn)爆單，一度有門店顯示前方超800杯茶飲待制作。

　　瑞幸則聯(lián)名《浪浪山小妖怪》，推出“秋天第一杯桂花”活動，向消費者投放3.8折優(yōu)惠券；奈雪的茶、茉莉奶白、CoCo都可近期也推出了聯(lián)名活動。

　　有聯(lián)名也有新品。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年“秋天第一杯奶茶”期間，蜜雪冰城、益禾堂、星巴克、瑞幸咖啡、庫迪咖啡、茶百道、滬上阿姨、肯悅咖啡等，將有超過100家奶茶品牌集體通過美團(tuán)進(jìn)行新品首發(fā)，包括茶百道的“陽光青提冰奶”、古茗的“云朵鹽水鴨”、滬上阿姨的“富桂米麻薯牛乳茶”、蜜雪冰城的“蘋果奶綠”等。

　　盤古智庫高級研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，“秋天第一杯奶茶”已從網(wǎng)絡(luò)梗演變?yōu)橐环N消費儀式，品牌借勢節(jié)氣文化，低成本喚醒用戶情感記憶，實現(xiàn)精準(zhǔn)情感營銷。品牌通過設(shè)置抽獎等活動，提升用戶參與意愿，刺激社交平臺分享，形成自發(fā)傳播裂變，能快速提升品牌曝光與短期銷量。

　　“當(dāng)前新茶飲市場趨于飽和，營銷戰(zhàn)成為各大品牌爭奪存量用戶的核心手段，行業(yè)整體從‘增量擴(kuò)張’轉(zhuǎn)向‘存量博弈’，競爭焦點從產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向用戶運(yùn)營與品牌心智占領(lǐng)�！苯�瀚表示。

　　(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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